Polvo

Do DNA à nova identidade verbo-visual Tidão.

A Tidão Indústria e Atacado é uma gigante do sul de Santa Catarina que, no ano em que celebrou 35 anos, cristalizou na marca o tamanho da sua história. Tivemos a possibilidade de dar ainda mais sentido ao nome da empresa através da descoberta do seu propósito. O diagnóstico partiu de uma profunda imersão na história da empresa e de seu seu fundador. O primeiro passo do projeto foi identificar o DNA da marca Tidão, sobrepondo a visão dos gestores com a cultura reproduzida pela equipe.

Atributos, arquétipo de marca, associações e percepções.

A Tidão é empática, generosa e tem um forte espírito colaborativo. Suas entregas proporcionam vantagem competitiva importante para seus clientes, já que além de uma grande indústria, o negócio se firmou com um atacado que se apresenta como o estoque de pequenas e médias empresas varejistas. 1• Seja nos produtos que estampam sua marca ou nas soluções industriais que oferece para grandes marcas brasileiras, a transparência nas relações permitiu ao negócio criar parcerias duradouras. 2 • Um atacado que se orgulha em oferecer mais de 8.000 itens aos 3 estados do sul do Brasil. 3 • Uma corporação que escreveu com números e feitos grandiosos, uma história de muito sucesso.

Ideia central e posicionamento

No ano em que celebra 35 anos, a marca inaugura seu segundo e maior centro de distribuição, comemorando também o encontro do seu propósito: ser grande para que seu cliente seja ainda maior. Validações: • Clareza • Tipo de entrega do negócio • História da marca • Atributos • Arquétipo • Observações e associações • Exposição de diferenciais e benefícios

Uma empresa de superlativos.

Olhar para as coisas além da primeira imagem que vem à cabeça, é um exercício não de criatividade, mas de percepção do mundo e ampliação do olhar. No caso da Tidão, usar o til (~) desde o signo gráfico, explora o que a marca mais acredita: que o seu sucesso é fruto da grandeza das suas relações e entregas. Esta estratégia também nos dá a possibilidade de imprimir ainda mais sentido ao nome da empresa.

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